• 摘要:仅仅两天,投票活动就变成了残暴的“碎屏游戏”。

    这几天,币看K站举办的「DT42深思者计划」的决赛开始了,比赛的方式也很简单:38个候选人拉票,最后投票选出票数最高的前25人胜出。

    用户参与投票的方式也很简单:打开app—-拉到你要投票的候选人—-然后在5秒钟连续点击屏幕(5秒钟内点击屏幕的总次数就是你最后的投票次数),每个用户每天可以投票三次,活动7号开始,会一直持续到1月13号。如果还不明白,看了下面两个图你就应该明白了!

    手机上看到的操作过程

    实际上的操作过程

    原本指望大家可以温柔的对待自己的手机,但是仅仅两天之后,投票活动就变成了残暴的“碎屏游戏”。每一个参与的用户,都有点不能自拔,而且每一个高手,一般都会经历下面的过程:

    点几下就可以了吧!

    我去,居然可以连着点!

    五秒内我居然可以连着点100下!

    我去,上200也是有可能居然!

    300是顶级,屏幕要碎了,得换手机了!

    当然,参与的粉丝还会有丰厚的奖励回报:
    1.投票奖:首次投票即有奖,限量10000份,手快有,手慢无。(奖励将于1月16日统一发方)!
    2.瓜分奖:投票的站长成功当选币看DTO,则视为有效投票,可参与奖金池瓜分。(奖金池大小由活动总票数决定,总票数越多,奖金池越大。最低¥1000,最高¥100000封顶)

    为了得到更多粉丝的投票,各种拉票方式也是好不欢乐,比如这样的:

    再比如这样的:

    当然最悲催的可能是拉了半天票,粉丝投错人的:

    决赛游戏设计的非常巧妙,把很多用户的积极性都调动了起来,相信背后的团队也花了不少的心思和时间,所以我简单采访了一下币看的团队,分享一些决赛机制设计中的一些有趣的事情。
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    币火:Hi,能简单描述一下从最初开始设计,到最终方案的大概过程吗?相信最开始的时候一定不只是这一种方案,为什么最终会敲定现在的方案?

    币看Shevon毛毛:老实讲,DT42决赛投票页面,内部打磨了几个版本。第一版18年11月份就stand by随时可以上线了。第一版希望能够带动拉新,除了你现在看到的5秒点赞,当时版本的玩法包括抽奖刮刮乐、分享海报增加投票次数等等,比较丰富。但由于当时团队同步在准备APP6.5版本,这个版本倾注了很多心血,在行情和K站上做了很大程度的优化。我们再三评估,决定把决赛投票的活动放在6.5版本上线后,希望被活动吸引过来的用户,能够在我们的app上有更好的体验。

    12月份6.5版本上线后,产品口碑远超出我们的预期。等重启DT42决赛投票的时候,行情也经过了一轮惨跌,团队觉得在低迷的行情下,激活老用户比拉新更有价值,因为新用户会有很多羊毛党。于是重新review活动流程,把目标从拉新转换为激活老用户,精简到现在的版本。包括给特定昵称,老用户票数加倍等玩法,从打开页面到生成分享海报,一气呵成,由第一版十几个页面精简到现在4个页面。

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    币火:我们都知道好的营销策划需要在逻辑和创造力两方面兼顾,DT42决赛在这两方面是这么兼顾的?

    币看Shevon毛毛:从大家参与的反馈来看,讨论最多的是5秒连续投票暴击、购买投票机会、寻找土大木老用户投票加成。

    首先是5秒连续投票。一般的投票活动,一人一票,没有什么想象力。我们采用5秒投票暴击,把投票的过程游戏化,每个参与的人都有自己的交互体验,可以拼手速,还可以老用户加成,在一个简单的体验上,多了很多话题性,大家参与的热情和分享欲就多很多。

    第二个购买投票机会,其实11月第一版的时候就想做了,类似玩游戏时加点卡,但因为是数字货币支付,实现起来会比较复杂。当时评估了下投入产出比,暂时搁置了。

    但活动经过1天的观察,5秒投票的玩法,站长们都给了非常正面的反馈,都在拼手速,找投票秘诀,于是我们想到当一个彩蛋給大家,把购买“加时卡”的机会,放在K站社区里做,而且一定要限时。

    最后,关于“寻找大土木”。我们预先设计活动体验的时候,就特意给币看的老用户埋了彩蛋。注册越早的老用户,投票加权越大,奖励越多。活动到第三天,我们就继续把老用户的话题性做足,发起全网寻找币看土大木,给到土大木额外的投票机会。

    大家看到的很多运营,奖励重点都是新用户,“老用户贱如狗”。但在我们看来,老用户更有价值,更值得我们珍惜和投入。币看app运行快6年,一路走来的老用户,现在很多都是行业内的大咖级人物。当他们被选手们热情邀请参与投票时,希望他们感受到的不仅仅是选手对他们的重视,也是币看对他们的珍视。
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    币火:好的营销方案,特别注重活动细节的设计,DT42决赛在细节的设计上有哪些有趣的创意或者故事呢?

    币看Shevon毛毛:过程中其实比较痛苦,因为芳芳对活动要求很高。比较好玩的,就是给用户起的昵称吧。根据注册时间不同,给予不同的昵称,老用户炸出来。所以你可以看到币看土大木用户-骨灰级用户-老干部用户-小鲜肉用户四个等级,以此来激活老用户的荣耀感,也感谢他们一直陪着币看成长,熊市都不离不弃。近一年,币圈涌进很多创业者,来去匆匆,只有币看长青。说句题外话,再过几个月,币看就迎来6周年啦。

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    币火:目前的活跃度有达到最初的预期吗?还是已经远远高于预期?

    币看Shevon毛毛:活跃度方面,还算符合预期吧。

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    币火:DT42活动第二天,又推出了“票数不够,Kan来凑”环节,第三天增加了“投票次数还不够,【大土木】来凑”的活动,这些活动都增加了整个比赛的趣味性和惊喜度,后面几天还会有类似,好玩的彩蛋可以分享给我们吗?

    币看Shevon毛毛:整个过程决赛中我们还精心设计了各种不同的彩蛋活动,计划在决赛的不同的时间点推出。这样做既是为了增加决赛的趣味性,让更多的用户积极参加(尤其是老用户),也是为了从不同的角度体现币看的“人文关怀”。比如第三天推出的“投票次数还不够,【大土木】来凑”活动,就收到了很多用户的好评!

    至于后面更多彩蛋的问题,还是敬请期待吧,这里不做剧透啦。
    最后,给我自己来个票吧,扫描二维码,就可以点进去投票啦,
    秘诀在于:投票设备屏幕要大(据说ipad效果最佳),然后8个手指头一起点,就可以啦!

    活动传送门>>币看「DT42」决赛正式开启,投票瓜分10万大奖!
    https://bitkan.com/zh/ksite/articles/32713?bk_from=mediabihuo
    阅读原文阅读 7

    文章来源:BITKAN

    原始标题:熊市里,一个火爆的“碎屏游戏”是怎么诞生的?

    原始作者:BITKAN

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